De manier waarop mensen online informatie zoeken verandert snel. Waar gebruikers jarenlang via zoekmachines vooral op websites uitkwamen, geven AI-systemen zoals ChatGPT, Google Gemini en Perplexity steeds vaker direct een antwoord. Voor bedrijven kan dat gevolgen hebben voor de zichtbaarheid in zoekresultaten en dus voor het bereiken van nieuwe klanten.
Uit onderzoek blijkt dat het aandeel zoekopdrachten waarbij gebruikers niet doorklikken naar een website blijft groeien. AI-modellen selecteren en citeren bronnen daarbij op een andere manier dan traditionele zoekmachines. Wie online vindbaar wil blijven, moet daarom niet alleen letten op klassieke zoekmachineoptimalisatie, maar ook op zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Wat is GEO?
De aanpak die hierop inspeelt heet Generative Engine Optimization, kortweg GEO. Daarbij draait het om het optimaliseren van online content zodat AI-modellen die herkennen, begrijpen en als bron kunnen gebruiken.
Het verschil met SEO is dat GEO niet gericht is op een hogere plek in een lijst met zoekresultaten, maar op het worden opgenomen in het antwoord dat een AI-systeem direct aan de gebruiker geeft. Voor ondernemers en opdrachtgevers kan dat relevant zijn, omdat een merk, dienst of organisatie daarmee zichtbaar blijft in een zoekomgeving die snel groeit.
Waar let AI op?
SEO voor AI vraagt om een andere benadering dan traditionele SEO. Volgens onderzoek spelen onder meer de volgende elementen een belangrijke rol:
- de structuur van de content
- de herkenning van entiteiten, zoals personen, organisaties en onderwerpen
- de manier waarop een organisatie als bron binnen een thema of branche wordt beschreven
Onderzoek naar Large Language Models laat zien dat deze modellen de voorkeur geven aan content die gezaghebbend, consistent en goed gestructureerd is. Voor kleinere organisaties kan vroeg beginnen een voordeel opleveren dat later lastiger in te halen is.
Waarom dit voor bedrijven van belang is
De verwachting is dat AI Search de komende jaren een groter deel van het webverkeer zal opnemen. Bedrijven die hun digitale aanwezigheid nu afstemmen op zowel klassieke zoekresultaten als AI-antwoorden, bouwen daarmee aan een bredere online zichtbaarheid.
Voor organisaties die hun marketing, content of website onder de loep willen nemen, kan het verstandig zijn om te bekijken waar kansen liggen in zowel SEO als GEO. Via BedrijfNederland kunnen bedrijven daarvoor eenvoudig offertes aanvragen en verschillende partijen vergelijken.
Over SEOgeek
SEOgeek is opgericht in 2011 en gespecialiseerd in zoekmachineoptimalisatie voor ZZP en MKB Nederland. Onder leiding van freelance SEO-specialist Romano Groenewoud helpt SEOgeek organisaties aan blijvende zichtbaarheid, meer relevante bezoekers en meetbare omzetgroei.
De dienstverlening omvat traditionele SEO, internationale SEO en AI SEO / GEO-strategieën. Volgens SEOgeek is vooral het midden- en kleinbedrijf kwetsbaar voor de verschuiving naar AI-gedreven zoekgedrag, maar kan het ook profiteren van tijdig inspelen op die ontwikkeling.