Een in maart 2026 gepubliceerde studie van Duitse onderzoekers concludeert dat consumenten bij het kopen van kleding wel degelijk kijken naar duurzaamheid. Tegelijkertijd blijkt uit experimentele data dat de stap van perceptie naar koopintentie niet vanzelfsprekend aansluit bij die duurzaamheidswens.
Het onderzoek richt zich op de factoren die bepalen hoe duurzaamheid wordt ervaren en hoe dat vervolgens doorwerkt in de intentie om kleding te kopen. Daarmee gaat het niet alleen over wat mensen zeggen te willen, maar ook over wat in koopscenario’s meespeelt.
Waarom dit relevant is voor bedrijven
Voor kledingmerken, retailers en opdrachtgevers is dit inzicht praktisch: het laat zien dat communicatie over duurzaamheid belangrijk is, maar dat de uiteindelijke aankoop mede wordt beïnvloed door andere afwegingen, waaronder prijs. Bedrijven die hun aanbod willen verduurzamen of hun marketing willen aanscherpen, kunnen de onderzoeksuitkomsten gebruiken om na te denken over hoe ze duurzaamheid overtuigend en concreet maken in de koopervaring.
Via BedrijfNederland kunnen organisaties bovendien eenvoudig offertes aanvragen en aanvragen vergelijken voor trajecten op het gebied van verduurzaming, duurzaamheidscommunicatie of positionering in de markt.