Marketing rond Pasen ziet er in 2026 anders uit dan voorheen. Waar seizoensproducten en promoties jarenlang centraal stonden, ligt de nadruk volgens inzichten uit het SAMY Marketing Trends Report 2026 steeds meer op betekenisvolle merkbeleving en het opbouwen van consumentenrelaties.
Voor bedrijven is dat relevant, omdat het laat zien dat paascampagnes niet alleen draaien om zichtbaarheid, maar vooral om aansluiting bij de doelgroep. Ondernemers die hun marketing laten aansluiten op gedrag, voorkeuren en sociale momenten, kunnen daar hun voordeel mee doen. Wie ondersteuning zoekt bij zulke campagnes, kan via BedrijfNederland ook offertes aanvragen en vergelijken.
AI en data spelen grotere rol
Een belangrijke ontwikkeling is het gebruik van kunstmatige intelligentie en data om campagnes beter af te stemmen op consumentengedrag. Tijdens de paasperiode zetten retailers en merken AI bijvoorbeeld in voor gepersonaliseerde aanbiedingen, content en timing.
Volgens performance marketing agency Traffic Today biedt dit kansen om consumentengedrag beter te vertalen naar conversie. De inzet van digitale middelen wordt daarmee belangrijker dan brede, algemene campagnes.
Social media wordt een plek voor interactie
Ook social media en community-gedreven campagnes winnen aan belang. Pasen wordt steeds vaker gebruikt als sociaal moment, waarbij merken consumenten betrekken met recepten, inspiratiecontent en samenwerkingen met influencers.
Vooral micro-influencers spelen daarbij een rol, omdat zij dicht bij specifieke doelgroepen staan en vaak zorgen voor meer authentieke interactie. Voor organisaties die hun bereik willen vergroten, kan dat een praktische manier zijn om een herkenbare doelgroep aan te spreken.
Relevantie als nieuwe maatstaf
Het rapport stelt dat relevantie de nieuwe maatstaf voor succes is. Dat past bij een Nederlandse consument die kritischer en prijsbewuster is geworden. Merken moeten daarom rond Pasen niet alleen zichtbaar zijn, maar ook aansluiten bij de behoeften en waarden van hun doelgroep.
Daarmee verschuift ook de manier waarop marketingbudgetten worden ingezet. Teams kiezen vaker voor efficiënte, impactvolle campagnes, met digitale kanalen en earned media als belangrijke onderdelen.
Community en herkenning op social media
De beweging naar community-gedreven marketing is vooral zichtbaar op platforms als TikTok en Instagram. Merken zenden daar minder en zoeken juist meer interactie en herkenning.
Nederlandse bedrijven zoals HEMA, bol en Upfront laten volgens de bron zien hoe dat in de praktijk werkt. Content draait daar minder om directe promotie en meer om humor, herkenbare situaties en relevantie.
- Reacties van volgers worden vaker gebruikt in nieuwe content.
- Merken werken samen met creators om echte verhalen te delen.
- Social media is daarmee niet alleen een promotiemiddel, maar ook een plek voor contact met de doelgroep.
Voor bedrijven en opdrachtgevers betekent dit dat succes rond feestdagen als Pasen niet alleen meer afhangt van bereik. Belangrijker wordt hoe goed een merk past in het dagelijks leven van mensen en in de gesprekken die daar online over ontstaan.
Over Traffic Today
Traffic Today is een performance marketingbureau, opgericht in 2017. Het bureau heeft meer dan 85 specialisten in Deventer, Enschede en Zwolle en ondersteunt organisaties bij online groei.